CAMPAGNE JOUÉ CLUB

Dans le cadre d'un cours de communication publicitaire, j'ai été amené à produire un plan de communication pour la marque précédemment citée en groupe. Après avoir revu le positionnement, établi une audience et des objectifs précis dans le but de désaisonnaliser les ventes, nous avons fait le pari d'axer notre stratégie sur la promotion du fonctionnement même de Joué Club : le principe de coopérative.

Après avoir analysé le contexte et l'environnement de l'entreprise, et dans le but de la démarquer de autres, nous avons jugé utile de changer la baseline de l'entreprise, et troquer "La meilleure façon de jouer" contre "Une grande famille au service de la votre" : nous reprenons le fonctionnement coopératif, la solidarité et la famille, ce qui font somme toutes les piliers et la différence de Joué Club.

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Pour coller au mieux aux attentes de notre coeur de cible, représenté par la mère de famille de 35 ans, connectée et sensible à l'idée de faire un achat responsable, nous avons imaginé des dispositifs cross-média : publicité et sponsoring TV, display, RP et PLV, campagne d'emailing et modification du site web.