CAMPAGNE MATINES

Lors du Challenge National de la Com/Pub 2020 lors duquel mon équipe a été finaliste, nous avons dû proposer une plan de communication annuel pour Matines. Arrivés vainqueur et grandement félicités lors des sélections internes dans notre IUT face à plusieurs équipes, nous en avons représenté les couleurs lors de la finale - malheureusement digitale à cause des restrictions sanitaires débutantes.

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Le travail que nous avons proposé a été réalisé en cinq jours et a tout d'abord demandé une analyse approfondie d'un secteur que nous ne connaissions pas de prime abord : le marché de l'oeuf. Chose faite, nous avons proposé une stratégie basée sur la promotion des 4 piliers RSE formant les bases vertueuses de l'entreprise en prenant bien soin de vérifier que les habitudes de consommation de notre audience correspondait aux moyens que nous allions utiliser. Nous avons aussi revu le positionnement de la marque en la plaçant comme celle qui offre un oeuf qui incarne l'engagement et les valeurs RSE de son entreprise sous le message "L'oeuf Matines donne du sens aux bons moment".

Nous avons d'abord proposé de revoir les fondations des parties-prenantes via une campagne de communication interne (producteurs, transporteurs, éleveurs). Pour ce faire, un intranet, un journal interne et un mail de présentation de la campagne ont été pensés. Ensuite, c'est auprès des GMS que nous avons axé nos actions lors des périodes de négociation de fin d'année : présence dans le catalogue et PLV lors des marronniers. Enfin, c'est une conquête de nouveaux partenaires que nous avons soumise afin de proposer l'oeuf Matines directement dans le quotidien des consommateurs : partenariat avec les box repas "Quitoque" et la chaîne de restaurant "Les Fils à Maman"

Dans un autre temps, pour attirer le consommateur, nous avons imaginé plusieurs supports à sa destination tels qu'une nouvelle charte graphique et éditoriale pour les médias sociaux, des événements, des RP et publi-communiqués. C'est également moi qui ai monté la publicité vidéo, créé un nouveau packaging et le nouvel élément graphique permettant de créer une identité visuelle à la marque.